4 mẹo “hack” chỉ số quảng cáo TikTok

Bí quyết Xây dựng được một quảng cáo TikTok thành công chính là tạo ra nội dung có thể thu hút được giới trẻ, đặc biệt là Gen Z.

TikTok ngày càng bứt phá mạnh mẽ với hơn một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng và số lượt cài đặt app đã tăng lên hơn 3 tỷ. Đây là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất năm 2021, dễ dàng đánh bại các nền tảng truyền thông xã hội khác. Trên thực tế, TikTok thậm chí còn nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhiều hơn Google vào năm ngoái.

Gen Z nói riêng đã coi ứng dụng TikTok là “ngôi nhà thứ hai” của họ. Thế hệ người dùng sinh ra trong kỷ nguyên kỹ thuật số đã chiếm gần một nửa số khán giả trên app và con số này ngày càng tăng. Vì vậy, đối với các doanh nghiệp, quảng cáo TikTok (hay TikTok Ads) mang đến một cơ hội thú vị để tiếp cận và thu hút nhóm người dùng trẻ.

TikTok có cung cấp quảng cáo không?

Câu trả lời chắc chắn là có. Trên thực tế, mặc dù chỉ cần thiết lập một tài khoản TikTok tiêu chuẩn và chia sẻ nội dung bình thường để tiếp cận hiệu quả tới Gen Z, nhưng có rất nhiều tùy chọn quảng cáo chuyên biệt có sẵn trên TikTok để các thương hiệu khám phá.

Để truy cập những quảng cáo, cần thiết lập tài khoản TikTok dưới dạng tài khoản TikTok Business. Điều này mang lại nhiều lợi ích hơn so với người dùng thông thường, bao gồm khả năng thiết lập tài khoản người quản lý quảng cáo TikTok (TikTok ads manager)

Vào tháng 9 năm 2021, TikTok Ads được làm mới và công bố thông qua sự kiện TikTok World. Trong số các giải pháp sáng tạo mới ra mắt có các trang được tùy chỉnh, cho phép các thương hiệu tạo các trang đích tùy chỉnh tải nhanh hơn 11 lần so với các trang di động tiêu chuẩn – và TikTok Inventory Filter (Bộ lọc khoảng không quảng cáo TikTok) cho phép kiểm soát nhiều TikTok Ads chạy liền kề.

TikTok Ads hiện có thể tiếp cận ước tính 825 triệu người trên toàn thế giới. Điều này đồng nghĩa với khả năng marketers nhắm mục tiêu chiến dịch TikTok tốt hơn và tiếp cận đúng đối tượng.

Các loại quảng cáo TikTok

Khi thiết lập chiến dịch quảng cáo trên TikTok, có rất nhiều định dạng quảng cáo để lựa chọn. Dưới đây là một số ví dụ quảng cáo TikTok có sẵn phổ biến nhất để bạn bắt đầu:

1. Top View Ads

Top View Ads xuất hiện ở đầu nguồn cấp dữ liệu của người dùng, ngay sau khi mở ứng dụng. Hình thức ads này đứng đầu về mức độ tương tác và có hiệu quả bán hàng cao hơn 67% so với các loại TikTok Ads khác.

2. Branded Hashtag Ads

Sáng tạo ra các hashtag gắn liền với tên thương hiệu sẽ là cách thức hấp dẫn để khuyến khích tương tác trên nền tảng và khai phá những nội dung sáng tạo được viết bởi người dùng (User Generated Content - UGC). Nên bắt đầu với việc khởi tạo những thử thách, chiến dịch kèm theo những lời nhắc.

3. Branded Effect Ads

Nhiều thương hiệu ngày nay sáng tạo nên những quảng cáo có hiệu ứng độc đáo, cung cấp những cách để người dùng có thể tương tác trực tiếp với họ. Bằng việc sử dụng bộ lọc hoặc hiệu ứng mang tính giải trí cao, thương hiệu dễ dàng ghi điểm với người dùng trẻ, đặc biệt là thế hệ gen Z, lứa tuổi đánh giá cao và “không ngại đón đầu” các thử thách, cuộc thi.

4. Spark Ads

Spark Ads cho phép các nhà quảng cáo "tăng cường" các bài đăng một cách hiệu quả, sau đó được sử dụng để hướng người dùng đến trang đích Landing Page hoặc tài khoản thương hiệu. Marketers có thể tận dụng nguồn chi phí để tạo video có nội dung riêng biệt hoặc sử dụng UGC thay thế.

5. In-Feed Video Ads & Collection Ads

TikTok Ads sẽ được phát dưới dạng toàn màn hình, giúp người dùng có trải nghiệm trọn vẹn khi kết hợp âm thanh thu hút cùng với nội dung chất lượng. Với thế hệ gen Z không quá “mặn mà” với những cách thức quảng cáo truyền thống, TikTok Ads cung cấp trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn khi có khả năng kết hợp hoàn hảo nhiều yếu tố.

6. Product Links

Các dạng liên kết này có thể được sử dụng để làm nổi bật một hoặc nhiều sản phẩm đang được phát trực tiếp từ video TikTok, từ đó dẫn người dùng đến trang chi tiết sản phẩm.

7. LIVE Shopping

Được cho là một trong những nền tảng có lợi tức đầu tư cao hơn, không có gì ngạc nhiên khi các sự kiện mua sắm được phát trực tiếp đang xuất hiện ngày càng thường xuyên hơn trên TikTok. Live Shopping cho thấy tỷ lệ chuyển đổi là 30%, vì vậy đây có thể được đánh giá là tiềm năng tận dụng quảng cáo có thể sinh lợi đặc biệt.

8. Dynamic Showcase Ads

Quảng cáo trưng bày động (DSAs) cho phép tạo quảng cáo TikTok dựa trên danh mục sản phẩm. Đây là những quảng cáo video được cá nhân hóa được tạo trong thời gian thực dựa trên mẫu quảng cáo.

Cách thiết lập chiến dịch quảng cáo TikTok thành công

Để khởi tạo TikTok Ads, marketers cần xây dựng kế hoạch cho chiến dịch, bao gồm đặt mục tiêu phù hợp với số liệu, đặt ngân sách sẽ dùng cho chiến dịch.

Những số liệu quan trọng để đo lường mức độ thành công của chiến dịch:

• Engagement: Chỉ số này cho biết người dùng đã hưởng ứng nội dung như thế nào. Trên TikTok, tỷ lệ tương tác cao sẽ được thể hiện qua lượt thích, chia sẻ và bình luận cao. Đó là dấu hiệu tốt cho thấy người xem quan tâm đến thông điệp và thương hiệu.

• Reach: Chiến lược marketing có thể nhắm mục tiêu vào cảm xúc hoặc nhận thức về thương hiệu. Marketers cũng có thể đánh giá lưu lượng truy cập trang web, số lần nhấp và lượt cài đặt dưới dạng chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) và chi phí mỗi lần cài đặt (CPI).

Mẹo cải thiện các chỉ số TikTok Ads và thu hút đối tượng mục tiêu

1. Hiểu rõ về đối tượng mục tiêu

TikTok cho phép marketers chọn đối tượng chính xác cho từng quảng cáo, với các tùy chọn phân khúc theo độ tuổi, giới tính, vị trí, danh mục sở thích, ngôn ngữ và loại thiết bị.

Việc nắm bắt được vị trí mà nội dung có khả năng có nhiều hiển thị nhất kết hợp với khả năng nhắm mục tiêu cộng hưởng cụ thể cho từng đối tượng tùy chỉnh đó, có thể sẽ giúp doanh nghiệp mang lại kết quả đáng mong đợi. 58% gen Z sẽ trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm hướng đến cá tính riêng của họ.

Nhưng làm thế nào để hiểu những gì sẽ cộng hưởng với họ? Nên cân nhắc để tham gia với cộng đồng có nhiều khả năng đánh giá cao sản phẩm của thương hiệu bạn. TikTok là ngôi nhà của nhiều cộng đồng nhỏ, tất cả đều đang chia sẻ những cảm xúc của họ với một vài lĩnh vực, sở thích nhất định. Marketers có thể tìm hiểu thêm tại một số hashtag phổ biến như #BookTok, #SkateTok hoặc #SmallBusinessTikTok để tìm cảm hứng về nơi phù hợp với thương hiệu.

2. Không nên sáng tạo một cách “cứng nhắc”

Marketers cần tạo nội dung thu hút thị trường mục tiêu nhưng chưa biết nên thể hiện những cá tính nào thông qua nội dung đó?

Trên TikTok, Gen Z kỳ vọng các thương hiệu phải thú vị. Dù là quảng cáo nhưng chúng phải có sự tự nhiên, tất cả các loại nội dung phải hấp dẫn, kể cả những nội dung yêu cầu trả phí. Theo một số báo cáo, 65% gen Z hiện nay sử dụng TikTok như một công cụ giải trí. Cụ thể là một số TikTok Ads có sự kết hợp với nhiều Influencers hoặc bao gồm những thử thách liên quan đến xu hướng đang được thịnh hành.

3. Không ngại thử những chiến lược mới để đo lường hiệu quả

Theo một số đề xuất chiến dịch TikTok Ads cho doanh nghiệp, marketers nên thử nghiệm phân tách quảng cáo và mẫu video, sau đó mới quyết định chọn mẫu nào mang lại hiệu quả nhất.

Ngoài ra, bằng cách phân bổ ngân sách cho một số quảng cáo, marketers có thể tạo các nhóm ads khác nhau với các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau trên tài khoản TikTok Ads. Thử nghiệm các cách kết hợp nội dung khác nhau sẽ giúp tìm ra đối tượng phù hợp nhất và cách có thể áp dụng để tạo ra tác động tốt nhất đến họ.

Khi doanh nghiệp đã hiểu được mẹo này, thuật toán sẽ “thưởng” cho bạn bằng cách hiển thị nhiều nội dung hơn trên trang đề xuất TikTok’s For You (Dành cho bạn của TikTok).

4. Đo lường tác động

Đừng quên rằng gen Z xem nhiều quảng cáo hơn bất kỳ thế hệ nào khác và mặc dù họ tương tác cao trên TikTok, nhưng người dùng trẻ cũng đang xem một lượng lớn video TikTok mỗi ngày. Quảng cáo cần phải nổi bật và chính là một “chìa khóa vàng” trong chiến lược rộng lớn hơn để tiếp cận Gen Z.

Các thương hiệu phải luôn xem xét Ad Retargeting (Quảng cáo nhắm mục tiêu lại) để đảm bảo đã tận dụng tối đa các nỗ lực quảng cáo trên TikTok. Một TikTok Ads thành công có khả năng gửi gắm một thông điệp, nhưng Gen Z mong đợi nhiều hơn thế từ các thương hiệu. Nên tận dụng chiến lược đồng nhất trên toàn bộ hoạt động marketing trên mạng xã hội để giúp người dùng có mối quan hệ sâu sắc hơn với thương hiệu.

Gen Z có xu hướng trung thành hơn với thương hiệu khi họ già đi, vì vậy bây giờ là thời điểm hoàn hảo để sử dụng TikTok Ads để tìm hiểu về họ và sử dụng hiểu biết này để thiết lập chiến lược dài hạn.

Lời kết

Việc khởi chạy một chiến dịch quảng cáo thành công và hấp dẫn trên TikTok có thể không giống nhau giữa các thương hiệu. Ví dụ: Thương hiệu thời trang Boohoo có thể chạy Top View Ads nhưng các doanh nghiệp nhỏ hơn có thể dễ dàng thành công với Product Links và Branded Hashtags trên nền tảng quảng cáo của TikTok.

Cho dù bạn chọn loại quảng cáo nào, thì việc đảm bảo rằng nội dung thu hút đúng đối tượng mục tiêu là rất quan trọng. Với 7/10 người dùng nói rằng quảng cáo TikTok rất thú vị, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng nội dung phù hợp với kỳ vọng của họ về tính giải trí.

Đừng ngại tìm hiểu về TikTok Ads để nắm bắt thế hệ Gen Z năng động ngay hôm nay.

Nguồn: Fanbytes

#AppROI #TikTokhack #TikTokmetrics