Google App Campaigns (trước đây là Universal App Campaigns hay viết tắt là UAC) được coi là một trong những giải pháp quảng cáo hiệu quả nhất để thu hút người dùng và tăng vòng đời của mobile app hiện nay. Tại sao? Với Google App Campaigns, marketer có cơ hội quảng cáo app của họ không chỉ trong các cửa hàng ứng dụng mà trên các sản phẩm lớn nhất của Google từ đó tăng hiệu quả quảng cáo app và tiếp cận được đúng đối tượng người dùng mong muốn. Các nền tảng này bao gồm Google Play, YouTube, Discover trên Google Search và Google Display Network. Lợi thế lớn nhất ở đây là nguồn tài nguyên cực kỳ rộng lớn mà Google hiện có. Ở bài viết này, bạn sẽ biết thêm một cách marketing app và tận dụng tối đa công cụ quảng cáo để vừa thu hút người dùng trả tiền mới, vừa thúc đẩy chuyển đổi trong ứng dụng.
Không giống như hầu hết các loại chiến dịch Google Ads, bạn không cần thiết kế từng campaign quảng cáo riêng lẻ. Thay vào đó, Google sẽ sử dụng dữ liệu bạn cung cấp và tự động thiết kế nhiều loại quảng cáo trên một số định dạng và network khác nhau. Bởi vậy, với những người mới, việc sử dụng Google App Campaigns cũng vô cùng đơn giản. Dưới đây là 5 mẹo để bắt đầu với Google App Campaigns để bạn có thể thúc đẩy kế hoạch marketing app và đạt được thành công lâu dài:
1. THIẾT LẬP CHIẾN DỊCH CỦA BẠN ĐÚNG CÁCH
Điều quan trọng nhất bạn cần làm trước khi chạy quảng cáo chắn chắn là phải xác định mục tiêu marketing và ngân sách hiện có để chọn được chiến dịch quảng cáo phù hợp. Trước tiên, bạn nên bắt đầu với app-install-campaigns và dần dần cung cấp các thông tin về chiến dịch marketing trong 1 - 2 tháng, từ khoảng 100 chuyển đổi (conversions) trở đi, Google có thể thu thập thông tin về app, tối ưu hóa ads, giá thầu và ngân sách phải chi. Về vấn đề ngân sách, đừng tiết kiệm mà hãy đảm bảo rằng bạn có đủ ngân sách để cho phép chiến dịch của mình phát triển trong 1 khoảng thời gian nhất định. Giá thầu đầu tiên càng cao thì mức độ hiển thị quảng cáo app của bạn cũng càng tăng. Đối với app-install-campaigns, giá thầu cố định của bạn phải là số tiền trung bình bạn muốn chi cho mỗi lần cài đặt.
2. NỘI DUNG SÁNG TẠO
Bạn có thể thêm tối đa 20 hình ảnh, 20 video và 10 đoạn văn ngắn hoặc dài cùng với HTML5-Assets cho quảng cáo. Bạn càng cung cấp cho Google nhiều thông tin, thì Google càng có thể kết hợp chúng một cách hiệu quả để tạo ra hình ảnh quảng cáo cho các nền tảng khác nhau cũng như nhóm người dùng của họ. Điều này mang lại mức độ chuyển đổi cao hơn rất nhiều. Bởi vậy, hãy dành đủ thời gian và công sức để sáng tạo nội dung cho quảng cáo. Google cũng đã khuyên bạn nên tải lên ít nhất 1 hình ngang, 1 hình dọc, 1 video ngang và cả nội dung HTML5.
Hãy chắc chắn rằng kiểm tra tất cả những thông tin trước khi bạn upload lên google. A/B Testing là một cách tối ưu hóa nội dung của bạn, cho phép bạn xác định cách quảng cáo của mình được nhận và chọn nội dung hoạt động tốt nhất để gửi cho Google App Campaigns
3. LỰA CHỌN KHU VỰC VÀ NGÔN NGỮ
Ngoài việc đặt loại chiến dịch và ngân sách, bạn phải chọn vị trí và ngôn ngữ mà bạn muốn quảng cáo của mình chạy. Hãy nhớ rằng quảng cáo của bạn sẽ chỉ được hiển thị ở các quốc gia nơi ứng dụng của bạn có sẵn để tải xuống. Bạn không nên bắt đầu với nhiều App Campaigns trong cùng một khu vực vì chúng có thể cạnh tranh với nhau khiến hiệu quả quảng cáo không được như mong đợi. Xin lưu ý rằng Google không tự động dịch quảng cáo của bạn. Do đó, bạn phải điều chỉnh nội dung bạn gửi cho phù hợp với ngôn ngữ và đặc điểm văn hóa của khu vực mục tiêu. Nếu muốn tấn công thị trường ngoại quốc, trước hết hãy cung cấp ít nhất hai ngôn ngữ là ngôn ngữ của nơi app phát hành và tiếng Anh.
4. THEO DÕI CÁC SỰ KIỆN VÀ GỬI LẠI CHO GOOGLE ADS
Để chạy App Campaigns thành công, bạn phải theo dõi tất cả các chuyển đổi - có thể là chuyển đổi từ cài đặt ứng dụng hoặc từ các hành động trong ứng dụng khác. Đây là cách duy nhất thuật toán của Google có thể tối ưu hóa các chiến dịch cho bạn bởi vì nếu không, Google thậm chí không thể nhận thấy người dùng nào đang thực sự thực hiện hành động mà bạn mong muốn từ chiến dịch quảng cáo. Ngoài ra, bạn nên sử dụng liên kết sâu (deep links) để ghi lại các sự kiện khác dẫn đến in-app action. Sau đó, bạn nên gửi lại dữ liệu này cho Google Ads, vì dữ liệu này cực kỳ hữu ích cho machine learning của Google.
Để theo dõi, bạn có thể sử dụng công cụ miễn phí Google Analytics for Firebase của Google - nhưng bạn nên hợp tác với các Đối tác chuyên nghiệp như Adjust, AppsFlyer hoặc Branch, vì họ có thể cung cấp dữ liệu chính xác hơn nhiều về các hành động trong ứng dụng.
5. THAY ĐỔI CHIẾN DỊCH ĐANG CHẠY
Cố gắng tránh thực hiện quá nhiều thay đổi đối với chiến dịch của bạn khi chiến dịch đã bắt đầu và đang chạy. Thuật toán của Google cần thời gian để tìm hiểu và thu thập đủ dữ liệu về người dùng phù hợp, nội dung sáng tạo và vị trí để tối ưu hóa chúng một cách hiệu quả nhất. Nếu bạn làm gián đoạn giai đoạn này đặc biệt là tháng đầu tiên, bạn sẽ gây hại cho chính chiến dịch của mình. Do đó, bạn không nên thực hiện bất kỳ điều chỉnh nào đối với ngân sách, giá thầu, vị trí hoặc nội dung quảng cáo cho đến tháng thứ hai hoặc thứ ba, tùy thuộc vào nhu cầu của bạn.
Nguồn: Tổng hợp
Về AppROI AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider.... E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88
Comments