Báo cáo State of Mobile của data.ai mang tới thông tin phân tích về sự thay đổi xu hướng sử dụng các ứng dụng trên điện thoại từ bối cảnh vĩ mô tới chuyên sâu trong 17 nhóm ngành khác nhau như tài chính, bán lẻ, du lịch,.... Báo cáo không chỉ giúp người đọc hiểu thêm về thị trường mà còn cung cấp nhiều insight thú vị và hữu ích về các nhóm đối tượng. Từ đó, doanh nghiệp có phương án phát triển hiệu quả trong bối cảnh chiến lược ưu tiên thiết bị di động (Mobile-first Strategy) ngày càng phổ biến.
Xu hướng di động vĩ mô
Các ứng dụng được thiết kế ưu tiên cho thiết bị di động (mobile - first) chiếm ⅓ thời gian hoạt động của điện thoại
Trong 10 Quốc gia được phân tích, thời gian sử dụng điện thoại trung bình mỗi ngày của một người dùng đã vượt 4 tiếng 48 phút trong năm 2021 - cao hơn 30% so với năm 2019.
Năm 2021, người dùng ở Brazil, Indonesia và Hàn Quốc dành hơn 5 tiếng mỗi ngày sử dụng mobile apps.
Trung bình mỗi ngày người Mỹ dành 3,1 tiếng xem tivi nhưng dành tới 4,1 tiếng sử dụng điện thoại trong năm 2021.
Các ước tính về việc sử dụng thiết bị di động đã làm nổi bật sự tăng trưởng, cung cấp thông tin cho lộ trình và ưu tiên đầu tư. Nơi ra các quyết định mang tính chiến lược: chi tiêu cho quảng cáo, ưu tiên trong tổ chức và phân bổ nguồn lực theo đối tượng - chính là trên các thiết bị di động.
Thị trường app toàn cầu ghi nhận 230 tỷ lượt tải app, mức chi tiêu đạt 170 tỷ đô la và 3,8 nghìn tỷ thời gian sử dụng
Mỹ chứng kiến tăng trưởng đáng kể trong chi tiêu của người dùng, thêm 43 tỷ đô la trong năm 2021, tăng 10,4 tỷ đô so với năm 2020, tương đương mức tăng 30% so với cùng kỳ năm trước nhờ sự phổ biến của mobile gaming và in-app subscription.
Các thị trường mới nổi như Ấn Độ chứng kiến lượt tải tăng đáng kể nhất. Pakistan, Peru, Philippines, Việt Nam, Indonesia và Ai Cập là những thị trường tăng trưởng nhanh xét về số lượt tải với mức tăng trưởng lần lượt là 25%, 25%, 25%, 20% 15% và 15% so với cùng kỳ năm ngoái.
Việc sử dụng thiết bị di động bùng nổ vào năm 2021, kéo theo sự tăng trưởng về lượt tải app, mức sử dụng và chi tiêu tiêu dùng trên app store.
Cứ mỗi 10 phút sử dụng di động thì có 7 phút dành cho ứng dụng mạng xã hội và ảnh & video trong năm 2021
Thời gian sử dụng một số danh mục mới nổi trên mobile tăng lên, người dùng cũng tương tác nhiều hơn với các danh mục phổ biến từ trước như ứng dụng mạng xã hội, truyền thông và ảnh & video.
Thị phần về thời gian sử dụng của các ứng dụng Ảnh & video (như Youtube, TikTok) tăng nhưng kết quả này không phải do thói quen. Mà thay vào đó, người dùng đã biến thời gian trước đây vốn “không dùng di động" thành thời gian dùng các app và game hiện tại.
Đại dịch đã thúc đẩy thói quen sử dụng thiết bị di động, vốn đã được củng cố trong năm 2021. Trong khi mạng xã hội chiếm ưu thế về thời gian được sử dụng trên toàn cầu, sự khác biệt giữa các ứng dụng được yêu thích ở mỗi khu vực làm nổi bật sự độc đáo của mỗi thị trường.
Hệ sinh thái di động đã mở rộng hơn bao giờ hết: Publishers ra mắt hơn 2 triệu ứng dụng và games trong năm 2021
Con số này thể hiện tổng các app và game từng được ra mắt trên iOS và Google Play vượt con số 21 triệu.
77% app và games được ra mắt trong năm 2021 trên Google Play. Xét cả iOS và Google Play, game chiếm tới 15% trong tổng số app ra mắt trong năm 2021. 85% ứng dụng mới ra mắt còn lại trải dài ở nhiều danh mục từ nhóm xuất hiện sớm như mạng xã hội tới nhóm phải chuyển đổi sang di động như bảo hiểm hay chăm sóc sức khỏe.
Các ứng dụng cũng được xóa bỏ dần theo thời gian và hiện tại dừng ở con số 5,4 triệu ứng dụng và game đang sẵn sàng để tải về trên cửa hàng ứng dụng (1,8 triệu app trên iOS và 3,6 triệu trên Google Play).
Điện thoại thông minh cung cấp độ phủ khổng lồ và khả năng tiếp cận tới hàng tỷ người dùng trên toàn thế giới, mọi ngành nghề đều tập trung trên điện thoại - Các ứng dụng mới ra mắt sẽ phản ánh nhu cầu thu hút người dùng trên di động.
233 app và game tạo ra hơn 100 tỷ đô la hàng năm trong năm 2021
Người dùng bắt đầu chuyển nhu cầu giải trí và game lên điện thoại. Trong năm 2021, hơn 230 app và game ghi nhận mức chi tiêu trên ứng dụng vượt mốc 100 triệu đô la, và 13 trong số đó vượt mốc 1 tỷ đô.
Con số này tăng 10% so với năm 2020, thời điểm có 193 app và game vượt 100 triệu đô la chi tiêu hàng năm, và chỉ có 8 ứng dụng trong số đó vượt 1 tỷ đô.
Khả năng kết nối được cải thiện, kích thước màn hình lớn và phần cứng khiến việc trải nghiệm app và game premium dễ dàng hơn bao giờ hết. Do đó, người dùng đã chi tiêu nhiều hơn trên di động vào các game “có chất lượng như game console” và ứng dụng Lifestyle giúp quản lý cuộc sống dễ dàng hơn.
Gen Z là thế hệ “lớn lên cùng mạng xã hội và video trên di động”
Các app phù hợp với gen Z như danh mục ảnh & video, giải trí và mạng xã hội thường tạo ra mức độ tương tác cao
Các ứng dụng vốn phù hợp với thế hệ Z gồm app thuộc danh mục ảnh & video, giải trí và mạng xã hội có thể giúp bạn tăng khả năng tương tác với các ứng dụng.
Ứng dụng tài chính và mua sắm vốn không tiếp cận rộng tới đối tượng gen Z, nhưng danh mục này lại chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ theo năm và cho thấy là lĩnh vực tiềm năng để đầu tư. Ở thời điểm hiện tại nhóm danh mục này được ưa chuộng hơn bởi thế hệ Millennials.
Dữ liệu di động mở ra cơ hội để tiếp cận Gen Z: Cho dù đây là một thị trường chưa được quan tâm hay đã được khai thác.
Khác biệt rõ ràng giữa giới tính dựa trên danh mục ứng dụng
Ở mỗi thị trường được nhắc tới trong báo cáo phân tích, các ứng dụng thể thao tập trung vào nam giới nhiều hơn, trong khi đó Food & Drink lại nghiêng nhiều về nữ giới. Tuy nhiên, sự khác biệt có thể không đáng kể như ở Mỹ với nhóm Food & Drink hoặc đáng chú ý ở các thị trường khác như Nhật Bản.
Chúng ta cũng thấy rằng không có sự đồng nhất về danh mục ứng dụng được sử dụng nhiều nhất giữa các quốc gia. Ví dụ, nhóm ứng dụng Mua sắm nói chung có xu hướng nghiêng về nữ, nhưng Amazon lại được nhiều nam giới ưa thích hơn ở các thị trường Nhật Bản, Anh, Đức, Pháp và Canada. Chỉ ở Mỹ, Amazon mới được nhiều nữ giới ưa chuộng.
Phân tích chỉ giới hạn cho nam và nữ và không đại diện cho tất cả các bản dạng giới.
Bất chấp nỗi sợ IDFA, hàng ngàn đô la được đổ vào Mobile ads (Quảng cáo trên di động) - Đứng đầu với 295 tỷ đô trong năm 2021, tăng 23% so với năm trước và sẵn sàng đạt mốc 350 tỷ đô vào năm 2022
Di động kích thích chi tiêu digital ad trên toàn cầu. Nhờ sự hồi phục kinh tế với GDP tăng 5,9% vào năm 2021 và các sự kiện mang tính chu kỳ như Thế vận hội Olympics Tokyo hay giải đấu UEFA Euro, cùng các thói quen sử dụng điện thoại, hàng nghìn đô la đổ vào quảng cáo trên di động như một kênh chính để thu hút người dùng - chiếm tới 70% chi tiêu digital.
Từ Thế vận hội Bắc Kinh vào năm 2022 và cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ của Hoa Kỳ, chi tiêu cho digital ad tăng một cách mạnh mẽ và chủ yếu trên nền tảng di động. Brand marketing và performance marketing được thiết lập để doanh nghiệp và thương hiệu tận dụng kiếm tiền từ sự phát triển rộng rãi của di động và giữ chân người dùng trong bối cảnh IDFA (Mã định danh dành cho nhà quảng cáo) không còn được ủng hộ.
Nguồn: Data.ai
Về AppROI AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider.... Website: approi.co E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88
Comments