Tập trung vào các yếu tố sáng tạo giúp thúc đẩy hiệu suất quảng cáo của bạn để tối ưu hóa chiến lược nội dung và truyền cảm hứng cho các ý tưởng video mới.
Về cốt lõi, TikTok là một ứng dụng chia sẻ các video ngắn lấy nội dung làm trọng tâm. Quản lý nội dung mới và sáng tạo có thể là một nhiệm vụ khó khăn, đó là lý do tại sao TikTok cố gắng cung cấp cho các brand công cụ để hiểu đối tượng của họ và trao quyền cho họ tạo nội dung gây được tiếng vang.
Khi sản xuất video cho TikTok ads, bạn có thể gặp phải những thách thức như:
"Tôi không biết yếu tố nào trong video của mình đang ảnh hưởng đến hiệu suất."
"Tôi cần biết phiên bản nào của quảng cáo này hiệu quả hơn."
"Tôi muốn biết các chỉ số video của tôi đã phát triển như thế nào theo thời gian."
"Tôi không biết hiệu suất video của mình so với các thương hiệu khác trong ngành như thế nào."
Giới thiệu Video Insights
Hiện nay, để giúp các nhà quảng cáo tạo nội dung video hấp dẫn hơn, TikTok đã thông báo về việc ra mắt "Video Insights", hiện đã có sẵn trên toàn cầu trong thanh công cụ "Reporting - Báo cáo" của "TikTok Ads Manager - Trình quản lý quảng cáo TikTok".
Trên trang chủ của Video Insights, bạn có thể khám phá các xu hướng hiệu suất rộng hơn trong thư viện video của mình và so sánh với điểm chuẩn của ngành cho từng chỉ số. Bạn có thể nhấp vào bất kỳ video nào để mở ra thông tin chi tiết chuyên sâu hơn, bao gồm mức độ tương tác theo từng khung hình, chi tiêu quảng cáo theo thời gian, phân tích đối tượng và thậm chí phân tích nhận xét theo cảm tính và chủ đề.
Với Video Insights, bạn có thể:
So sánh hiệu suất quảng cáo với điểm chuẩn của ngành.
Tìm hiểu sâu hơn về các yếu tố video cụ thể giúp quảng cáo của bạn hoạt động hiệu quả.
Truyền cảm hứng cho các video mới và tối ưu hóa quy trình sản xuất của bạn thông qua chiến lược nội dung sáng suốt.
3 cách sử dụng Video Insights
Xem tổng quan toàn bộ quảng cáo của bạn
Bắt đầu bằng cách xem tổng quan toàn cảnh về quảng cáo video của bạn trên trang chủ Video Insights để lập kế hoạch cho các chiến dịch trong tương lai. Để làm điều này, bạn có thể:
Ghi lại các chỉ số chính (key metrics) trên video của bạn – hãy thử lọc theo campaign hoặc ad group – và xem styles nào dẫn đến các chỉ số tích cực hơn. Tính năng xếp hạng ngành (industry ranking) của Video Insights sẽ cho biết số liệu video của bạn so với giá trị trung bình của các nhà quảng cáo trong cùng ngành với bạn như thế nào.
Thu thập insights nhanh từ các video hoạt động hiệu quả nhất của bạn trong biểu đồ trend analysis – biểu đồ phân tích xu hướng trên trang chủ. Bạn có thể xem xu hướng hiệu suất thông qua các chỉ số chính như impressions, conversions, click-through rate (CTR), v.v. Khi bạn đã khám phá ra những gì đang hoạt động tốt nhất, bạn có thể áp dụng những insights này cho các chiến dịch trong tương lai.
Sử dụng biểu đồ tọa độ phân tích so sánh (comparison analysis) để chọn ra các video có CTR cao và chi phí thấp, điều này giúp xác định các video có tiềm năng cao có thể thành công hơn nữa nếu có các điều chỉnh phù hợp. Hãy thử các điểm nhấn khác nhau, sắp xếp lại các yếu tố video hoặc tạo một video mới dựa trên cùng một chủ đề.
Sử dụng công cụ so sánh video – video comparison để thu thập dữ liệu tổng hợp cho một nhóm video. Nếu bạn có một nhóm video về một chủ đề nhất định, bạn có thể thêm tất cả các video đó vào một nhóm video trong công cụ so sánh rồi xem chế độ xem tổng hợp của tất cả các video đó trong biểu đồ được cung cấp.
Đi sâu vào các video thành công nhất của bạn
Thi thoảng, bạn sẽ nhận thấy rằng một video đang hoạt động tốt hơn bình thường. Với Video Insights, bạn có thể tìm hiểu chi tiết cụ thể về yếu tố đã làm nên thành công của video đó. Ngăn phân tích video cung cấp năm chiều để bạn khai thác insights về một video riêng lẻ: key frames, audience, Instant Page, Interactive Add-On và comments.
Bắt đầu bằng cách phân tích video trong tab key frame và lưu ý các đỉnh và đáy trên mỗi biểu đồ đường. Các điểm cao nhất sẽ cho bạn thấy các yếu tố chiến thắng mà bạn có thể sử dụng trong video sau này, trong khi các điểm trũng hoặc chỗ lõm sẽ biểu thị các phần thừa có thể được di chuyển xung quanh hoặc xóa khỏi video.
Bạn cũng có thể thu thập insights hữu ích về khán giả (audience) đã tương tác với video của bạn, cũng như các chủ đề trong nhận xét (comments) của họ và cách họ tương tác với Instant Page hoặc các mục trong Interactive Add-On của bạn. Bằng cách kiểm tra yếu tố nào đã thúc đẩy mức độ tương tác (engagement) cao hơn từ khán giả, bạn có thể tìm cách làm mới video đó trong nội dung trong tương lai.
Chia sẻ với cả nhóm và thỏa sức sáng tạo
Ngoài việc đo lường và báo cáo, Video Insights còn hữu ích trong việc truyền cảm hứng và lên ý tưởng trong suốt quá trình tạo và lập kế hoạch quảng cáo. Bạn có thể chia sẻ thông tin chi tiết bạn khám phá được với team creative, các đối tác influencer và những người sáng tạo nội dung (content creators) để giúp họ đưa ra quyết định sáng suốt về chiến lược video trong tương lai.
Video Insights là bước đầu tiên để xác định yếu tố giúp một video thành công và phát triển mạnh trên TikTok. Việc sử dụng Video Insights giúp trau dồi những nội dung hiệu quả, tìm cảm hứng cho các video mới và tập trung chiến lược nội dung của bạn vào những nội dung hoạt động tốt nhất.
Nguồn: TikTok for Business
Về AppROI AppROI Marketing là Growth Marketing Agency, có thế mạnh về Digital Performance Marketing với năng lực triển khai và tối ưu hiệu quả marketing trên nền tảng công nghệ mang lại khách hàng thực sự, giúp khách hàng đo lường giá trị lâu dài sau khi mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiện tại, AppROI đang đồng hành cùng các đối tác lớn như Google, TikTok, Facebook, Cốc Cốc, AppsFlyer, Adjust, CleverTap, Insider.... Website: approi.co E-mail: info@approi.co Hotline: 0789.99.66.88
Comments